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无泡沫不产业:谁在炒鞋市场里击鼓传花?

发表时间:2019-08-08

  当购买者购买厂商发售的限量鞋不再是为了收藏或使用而是为了垄断、盈利之时,限量鞋市场的味道就已经在悄悄转变。

  适度的泡沫有利于一个行业的发展与壮大,但泡沫过多,破碎便只是时间问题。被追捧的“限量版”球鞋,如今正处于行业泡沫的初成期。

  2012年,李宁与NBA球员韦德共同创立了全新运动鞋服品牌韦德之道;2015年10月,李宁韦德之道4“Lucky 13”面世时,其价格首度冲上千元大关,发售价1199元人民币,仅仅过了几个月,这款运动鞋在二手鞋市场,便拍出了40000元人民币的高价。不到一年的时间里,这双鞋的价格上涨了33倍。与之相对的,是2009年到2018年10年间,我国房地产市场的价格平均上涨幅度为3.9倍。

  面对球鞋市场的火爆,有媒体惊呼:“错过了炒房,不能再错过炒鞋了。”

  “饥饿营销”屡试不爽的原因在于,它抓住了消费者对“稀缺资源”的渴求心理。这种人为制造的资源稀缺,仅在2015年就为以耐克、阿迪达斯为首的知名运动鞋制造商缔造了一个规模高达10亿美元的限量鞋市场。这些限量鞋的成本未必比其他款式运动鞋的成本更高,但得益于出色的市场营销,品牌厂商们各个赚了个盆满钵满。

  嗅到商机的黄牛党闻风而动,他们的加入让原本便投入市场有限的限量鞋变得更加一鞋难求囤积居奇的策略之所以能收获待价而沽的甲方市场,在于忠实的球鞋粉丝心甘情愿花费数额不菲的款项,来获得一双心爱的球鞋。2017年,音乐制作人DJ Khaled和乔丹品牌联名发售了Air Jordan 3 “Grateful”,这双全球发售不足100双的运动鞋,如今市场价格被炒到10万元人民币且处于有价无市的状态。

  在电商还未崛起的时代,名鞋厂商每次推出限量鞋时,鞋圈的死忠粉们就喜欢在新品上市之前一晚蹲守门店,场面浩浩荡荡,不可谓不壮观。但是如今,伴随着电商的迅猛发展与实体经济的下滑。广大球鞋爱好者在享受互联网提供的极大便利的同时,突然发现当初在门店经过几小时的煎熬后快乐地把自己心爱的鞋抱回家的乐趣已经没有了。

  紧接着出现的另一个现象是:不少新款限量鞋在上市的第一时间就在官网被抢购一空,当它们出现在各个正品分销商手中的时候,价格已经比原本高了至少20%。这种先以发行价抢购,继而以高价抛出的行为,令球鞋爱好者心生不满,为了避免这种不满情绪进一步发酵,球鞋生产厂家甚至在官网推出了“新款申购摇号制度”,这样的摇号制度无疑把买鞋变成了买学区房、六合开奖结果,申请北上广车牌一样有仪式感的事情。但是令厂家想不到的是,正是这个看似公平的新制度,反而导致了更多真正喜欢鞋的人买不到自己喜欢的鞋。

  当购买者购买厂商发售的限量鞋不再是为了收藏或使用而是为了垄断、盈利之时,限量鞋市场的味道就已经在悄悄转变。

  3月底,Vans官方曝出要与经典动漫《JOJO的奇妙冒险》推出联名鞋的消息,在当时让无数国内JO粉丝为之呐喊每个看过《JOJO的奇妙冒险》的少年都很想来上一双,正因国内炒鞋市场火热的缘故,VansXJOJO的奇妙冒险最终只选择在日本发售,发售价格为9720日元,约合人民币590元。四个月后,当淘宝卖家贴出这双联名鞋的价格时,让一众JO粉惊呼“太贵了”。1500元/双的淘宝价,比原发售价涨了将近三倍。

  媒体报导,2018年11月,一款AJ联名球鞋在昆明发售时,一位东北炒家坐飞机赶到昆明,以200元/人的价格招揽了50人排队抢鞋,在昆明仅投放26双的AJ有21双被这个炒家收入囊中。而一双发售价1200元的鞋,散户刚带着鞋出门,鞋贩子上前加价300元即可买下,炒鞋者马上就可以用1700元的价格卖出。

  需求决定供给,但限量鞋的供给明显是不足。在各种因素相互作用下,限量鞋转卖市场正变得愈来愈火爆,球鞋价格也一升再升。2017年9月,耐克旗下一款名为OFF-WHITE X Air Jordan 1的球鞋在发售没多久后就从每双1299元被炒到了12000元,而现在,短短两年时间,这一双球鞋的价格飙涨到70000元,涨了将近60倍。

  深圳一位不愿透露姓名的球鞋炒家告诉《互联网+体育》:“炒鞋这个东西好啊。”

  他表示,一个学生刚刚离开学校或者刚刚进入大学,是肯定没有资本去投资股市或者房市的,那放在他面前的路就很明显了炒鞋。低门槛,高收入。千把块钱买一双鞋下来,囤几个月扔到二手交易平台上看看,价格不满意再囤着。“反正总有赚头。现在生活水平起来了,大部分人都觉得一双好鞋能证明自己的地位,就是因为有这些经济条件好、有需求的人我们才有赚头。”

  “一双鞋从我手里倒出去一般是我买的时候8倍以上的价格。”他说,如果买家实在拿不出钱还可以讲价。“AJ的Nor for resale,我之前买了,倒出去的时候赚了将近10000元。你说的JOJO和Vans联名那双我也看了,现在买进来六百多,国内JO粉这么多,有几个会为了一双鞋去日本的?囤个半年一年的卖出去至少卖到三四千,只是进货渠道有点麻烦,只在日本卖。”

  而当被问及他是否会穿自己买来的限量款运动鞋时,他直截了当的表示:“谁穿啊,我一万多买进来可能舍得穿吗?我又不是富二代。炒鞋就是炒给那些有信仰、有需求但是钱多的人的,经济发展嘛,对一般人而言几千块是一个月乃至于几个月的生活费,对他们而言就是去趟夜店、出去玩玩的钱。”

  7月26日,毒APP发布倡议:“鞋穿不炒”,作为一款名鞋APP发布这样的消息,足见炒鞋市场之火爆。但这样的倡议也引发争论,有人表示赞成,但更多人在问:“这样的倡议是否可行?”

  毒APP之前曾多次出现在“毒”上买的鞋出厂鉴定为真,但过上一段时间再鉴定就鉴定为假的消息,对此,毒APP并未作出让人信服的回复,甚至在一些事件上与卖家相互推诿,一时间让毒APP的公信力下降不少。

  “鞋穿不炒”,在现在的鞋市上恐怕很难实现,炒鞋市场正处于发展的蓬勃阶段,其生长之野蛮、发展之迅速用来与任何时代都是与”炒“字沾边的投资行为相对比都是后者所望尘莫及的。虽然不少人在网上发起对炒鞋者的声讨,但收效甚微。

  1999年,藏獒幼犬在国内市场的价格约为2000元,成年犬的价格则在8000元;2010年,一条仅11个月大的青岛纯红藏獒,被某位老板以1000万元价格买下,轰动当年“狗市”;5年后,藏獒神话泡沫破灭,一代名犬就此跌落神坛,乏人问津;而在藏獒之前,君子兰、普洱、荔枝,都曾经历过这样的泡沫,有人因此发问:“下一个破裂的泡沫,是限量鞋吗?”